企業要不要做(zuò)宣傳片？做(zuò)企業宣傳片有用嗎？這樣的(de)問題想必是很多企業家的(de)疑問，中信出版社再版了羅爾夫·多貝裏的(de)書《明智行動的(de)藝術》，作者說：宣傳片可(kě)以做(zuò)，但是普通人做(zuò)義工就算了吧(ba)。為(wèi)什麽這麽說？

  首先，大多數人都以為(wèi)，如(rú)果自(zì)己知道(dào)某個信息是來源于廣告，故意宣傳給自(zì)己看的(de)，那應該就不會相信了，尤其是自(zì)己不信任的(de)來源，就更不會被影響了。但是作者說，對于宣傳鼓動這件事來說，人受到的(de)影響會随着時間遞增，尤其是不信任的(de)來源，可(kě)能一(yī)開始不會被影響，但是時間長(cháng)了也會不知不覺被影響。

  書中舉了一(yī)個例子(zǐ)。二戰時期，美國政府曾經花了很多錢來制作宣傳電影，想利用電影來提高(gāo)士兵(bīng)的(de)作戰熱情，以更好的(de)狀态投入戰鬥。到20世紀40年(nián)代的(de)時候，美國的(de)陸軍部就想看看，花重金制作的(de)宣傳電影到底有沒有用，這錢花得值不值。所以他們就做(zuò)了一(yī)系列研究，結果發現，看不看電影對士兵(bīng)的(de)士氣沒有什麽影響，他們并沒有比以前更有作戰熱情。因為(wèi)電影雖然有觸動人心的(de)地(dì)方，但是看之前觀衆就知道(dào)這是為(wèi)了宣傳拍的(de)，所以電影傳達出來的(de)信息就貶值了。但是，讓人意想不到的(de)是，9個星期之後，心理(lǐ)學(xué)家再次測試了士兵(bīng)對戰争的(de)态度，結果發現，那些之前看過宣傳電影的(de)士兵(bīng)明顯比沒看過的(de)更有熱情了，也就是宣傳起作用了。

  為(wèi)什麽作用這麽久才出來？

  作者是這樣解釋的(de)。我們都知道(dào)，論據的(de)說服力會随着時間遞減，你讀了一(yī)篇文章(zhāng)，再覺得它有道(dào)理(lǐ)，過了幾周興奮勁也就沒了。但是，宣傳鼓動的(de)效果不一(yī)樣，而是随着時間增強的(de)，心理(lǐ)學(xué)家卡爾管這叫“睡眠者效應”。意思就是說，我們的(de)大腦對信息來源的(de)認知要比信息本身的(de)認知減弱得更快。換句話說，雖然我們會淡忘信息的(de)內(nèi)容，但是相比之下，我們遺忘信息來源的(de)速度更快。所以，士兵(bīng)第二次做(zuò)測試的(de)時候，其實是忘記了宣傳片的(de)來源，但是內(nèi)容還記得，熱情就受到了鼓舞。美國的(de)選舉用惡意的(de)宣傳片來抹黑競争者也是這個道(dào)理(lǐ)，雖然大家都知道(dào)是為(wèi)了競選宣傳，但是“睡眠者效應”還是會發揮作用，惡意的(de)言論還是會被大家記住。

  再說第二點，我們的(de)社會是非常提倡參加公益活動，或者做(zuò)義工的(de)。對于普通人來說，到底該不該去(qù)做(zuò)義工呢(ne)？作者說，如(rú)果你不是名人，最好就不要去(qù)做(zuò)義工了。為(wèi)什麽這麽說呢(ne)？作者舉了一(yī)個攝影師的(de)例子(zǐ)，來說明自(zì)己的(de)觀點。

  一(yī)個攝影師，每個小時能掙500歐元，但是最近他想做(zuò)點有意義的(de)事，為(wèi)世界做(zuò)點貢獻什麽的(de)。這時候剛好，他的(de)一(yī)個朋(péng)友突然打電話來說，有一(yī)個鳥類保護協會舉辦的(de)活動，要給瀕危鳥類做(zuò)鳥舍，需要志願者，問他要不要參加。這剛好符合他的(de)期待，所以他很可(kě)能會同意。但是，作者說，如(rú)果他真想為(wèi)世界做(zuò)貢獻的(de)話，就應該拒絕。因為(wèi)去(qù)做(zuò)鳥舍還不如(rú)多工作一(yī)個小時，然後拿500歐元去(qù)雇一(yī)個木匠，讓他來做(zuò)鳥舍。一(yī)個木匠一(yī)小時隻要50歐元，做(zuò)出來的(de)鳥舍質量好不說，還多創造了一(yī)個就業機會，而且還能剩下錢，捐給鳥類保護協會。可(kě)如(rú)果他去(qù)了，就是幫忙建了個鳥舍而已，價值遠沒有不去(qù)大。作者說這就叫“志願者的(de)愚蠢”。

  當然，多貝裏說，這種情況也有例外，假如(rú)你是一(yī)個名人的(de)話，就可(kě)以去(qù)做(zuò)義工，因為(wèi)能夠能起到很好的(de)宣傳作用，讓更多人關注到公益，這種情況就是值得的(de)。

  長(cháng)時間的(de)宣傳片宣傳會為(wèi)大家帶來潛移默化的(de)影響，所以，從長(cháng)遠意義上來講，為(wèi)企業做(zuò)一(yī)部屬于自(zì)己的(de)企業宣傳片是很有必要的(de)。

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