什麽是企業形象策劃
什麽是企業形象策劃
2019-01-03 00:00:00 來源: 點擊:4365
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一(yī)、什麽是企業形象策劃
企業形象策劃(Corporate Image Planning),也稱為(wèi)企業形象管理(lǐ)(Corporate Image Management ),是指從企業形象的(de)角度出發,對企業進行理(lǐ)念文化、行為(wèi)文化與視(shì)覺文化層面的(de)整體規劃,是企業內(nèi)部文化與外部表現的(de)結合,進而構立起清晰與具有識别力的(de)企業形象。
企業形象代表着企業的(de)社會信譽、産品質量、人員素質等。企業形象策劃,是一(yī)項長(cháng)遠的(de)企業投資。作為(wèi)企業重要的(de)無形資産,企業形象在短(duǎn)期內(nèi)不一(yī)定形成經濟效益,但良好的(de)企業形象,将為(wèi)企業赢得難以估量的(de)社會效益與發展空間。未來的(de)企業競争,不僅是産品的(de)品類之争、品質之争,更是企業形象與品牌形象的(de)較量。企業形象策劃,已經成為(wèi)企業可(kě)持續發展必不可(kě)少的(de)一(yī)項長(cháng)期戰略。
二、企業形象策劃的(de)由來
企業形象策劃的(de)核心,是企業形象識别系統(Corporate ldentity System)的(de)建構,簡稱CIS。CIS理(lǐ)論發源于上世紀50年(nián)代的(de)美國,IBM公司的(de)設計顧問提出建議,“透過一(yī)些設計來傳達IBM的(de)優點和(hé)特點,并使公司的(de)設計在應用統一(yī)化”,首先推行CI設計。60年(nián)代,是CIS理(lǐ)論的(de)成熟期與推廣期,歐美大中型企業紛紛将此理(lǐ)論轉化為(wèi)一(yī)種企業經營戰略。70年(nián)代,CIS理(lǐ)論引入日本,并于80年(nián)代引入中國。
中國率先導入CIS戰略的(de)企業,是廣東太陽神集團,創立了企業、商标、産品三位一(yī)體的(de)太陽神标志,輔之以成功的(de)品牌推廣戰略,成功地(dì)樹立起健康和(hé)關懷大衆的(de)企業形象,使太陽神品牌在激烈的(de)市場競争脫穎而出,創造了中國企業的(de)市場神話。
三、企業形象策劃要素
企業形象識别系統(CIS)包含三個層面的(de)內(nèi)容,即理(lǐ)念識别系統(Mind Identity System,簡稱MIS)、行為(wèi)識别系統(Behaviour Identity System,簡稱BIS)與視(shì)覺識别系統(Vision Identity System,簡稱VIS)。
其中,MIS是CIS的(de)核心與原動力,屬于CIS的(de)最高(gāo)決策層,為(wèi)整個系統奠定理(lǐ)論基礎和(hé)行為(wèi)準則,并通過BI、VI予以表達。BIS直接反映企業理(lǐ)念的(de)個性和(hé)特殊性,包括對內(nèi)的(de)組織管理(lǐ)和(hé)教育、對外的(de)公共關系、促銷活動、資助社會性的(de)文化活動等。VIS通過具體符号的(de)視(shì)覺傳達設,為(wèi)受衆留下直觀的(de)視(shì)覺印象,包括基本要素(企業名稱、企業标志、标準字、标準色等)和(hé)應用要素(産品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等)。
四、企業形象策劃未來發展趨勢
傳統的(de)企業形象策劃,大都局限于靜态的(de)理(lǐ)念口号、平面設計與制度完善,并将其應用于企業形象建設。随着新技術的(de)成熟與發展,越來越多的(de)企業不再滿足于傳統的(de)CIS工具,具有交互性與科技感的(de)心的(de)多媒體設備,已經逐步運用于企業的(de)CIS規劃中。如(rú)房地(dì)産公司的(de)樓盤展示平台與交互式的(de)設計方案,提高(gāo)了CIS的(de)推廣效果。因此,結合新技術、新設備,契合互動性的(de)受衆心理(lǐ)需要,拓展CIS系統的(de)應用空間,提升企業CIS的(de)規模與層次,是企業形象策劃的(de)未來發展趨勢之一(yī)。
同時,随着企業發展戰略的(de)變化,CIS也應随之進行調整,以适應企業新的(de)發展要求。企業形象策劃,也包含着對企業發展現狀與未來趨勢的(de)分析與研究,是否需要進行CIS的(de)調整與升級,以及怎樣進行企業CIS的(de)設計與改進,是一(yī)項謹慎與關鍵的(de)戰略性工作。如(rú)聯想集團為(wèi)了開拓海外市場,打造國際化集團,2003年(nián)4月,換掉了沿用了19年(nián)的(de)标志“Legend”,啓動“Lenovo”的(de)新标識,含義也由“傳奇”轉變為(wèi)“創新”。2015年(nián)4月15日,發布了新版的(de)企業LOGO,放棄了沿用十二年(nián)的(de)斜體設計,企業口号也更新為(wèi)“Never Stand Still”,以進一(yī)步凸顯聯想集團的(de)國際化形象。
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