一(yī)、什麽是企業形象策劃

  企業形象策劃（Corporate Image Planning），也稱為(wèi)企業形象管理(lǐ)（Corporate Image Management ），是指從企業形象的(de)角度出發，對企業進行理(lǐ)念文化、行為(wèi)文化與視(shì)覺文化層面的(de)整體規劃，是企業內(nèi)部文化與外部表現的(de)結合，進而構立起清晰與具有識别力的(de)企業形象。

  企業形象代表着企業的(de)社會信譽、産品質量、人員素質等。企業形象策劃，是一(yī)項長(cháng)遠的(de)企業投資。作為(wèi)企業重要的(de)無形資産，企業形象在短(duǎn)期內(nèi)不一(yī)定形成經濟效益，但良好的(de)企業形象，将為(wèi)企業赢得難以估量的(de)社會效益與發展空間。未來的(de)企業競争，不僅是産品的(de)品類之争、品質之争，更是企業形象與品牌形象的(de)較量。企業形象策劃，已經成為(wèi)企業可(kě)持續發展必不可(kě)少的(de)一(yī)項長(cháng)期戰略。

  二、企業形象策劃的(de)由來

  企業形象策劃的(de)核心，是企業形象識别系統（Corporate ldentity System）的(de)建構，簡稱CIS。CIS理(lǐ)論發源于上世紀50年(nián)代的(de)美國，IBM公司的(de)設計顧問提出建議，“透過一(yī)些設計來傳達IBM的(de)優點和(hé)特點，并使公司的(de)設計在應用統一(yī)化”，首先推行CI設計。60年(nián)代，是CIS理(lǐ)論的(de)成熟期與推廣期，歐美大中型企業紛紛将此理(lǐ)論轉化為(wèi)一(yī)種企業經營戰略。70年(nián)代，CIS理(lǐ)論引入日本，并于80年(nián)代引入中國。

  中國率先導入CIS戰略的(de)企業，是廣東太陽神集團，創立了企業、商标、産品三位一(yī)體的(de)太陽神标志，輔之以成功的(de)品牌推廣戰略，成功地(dì)樹立起健康和(hé)關懷大衆的(de)企業形象，使太陽神品牌在激烈的(de)市場競争脫穎而出，創造了中國企業的(de)市場神話。

  三、企業形象策劃要素

  企業形象識别系統（CIS）包含三個層面的(de)內(nèi)容，即理(lǐ)念識别系統（Mind Identity System，簡稱MIS）、行為(wèi)識别系統（Behaviour Identity System，簡稱BIS）與視(shì)覺識别系統（Vision Identity System，簡稱VIS）。

  其中，MIS是CIS的(de)核心與原動力，屬于CIS的(de)最高(gāo)決策層，為(wèi)整個系統奠定理(lǐ)論基礎和(hé)行為(wèi)準則，并通過BI、VI予以表達。BIS直接反映企業理(lǐ)念的(de)個性和(hé)特殊性，包括對內(nèi)的(de)組織管理(lǐ)和(hé)教育、對外的(de)公共關系、促銷活動、資助社會性的(de)文化活動等。VIS通過具體符号的(de)視(shì)覺傳達設，為(wèi)受衆留下直觀的(de)視(shì)覺印象，包括基本要素（企業名稱、企業标志、标準字、标準色等）和(hé)應用要素（産品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等）。

  四、企業形象策劃未來發展趨勢

  傳統的(de)企業形象策劃，大都局限于靜态的(de)理(lǐ)念口号、平面設計與制度完善，并将其應用于企業形象建設。随着新技術的(de)成熟與發展，越來越多的(de)企業不再滿足于傳統的(de)CIS工具，具有交互性與科技感的(de)心的(de)多媒體設備，已經逐步運用于企業的(de)CIS規劃中。如(rú)房地(dì)産公司的(de)樓盤展示平台與交互式的(de)設計方案，提高(gāo)了CIS的(de)推廣效果。因此，結合新技術、新設備，契合互動性的(de)受衆心理(lǐ)需要，拓展CIS系統的(de)應用空間，提升企業CIS的(de)規模與層次，是企業形象策劃的(de)未來發展趨勢之一(yī)。

  同時，随着企業發展戰略的(de)變化，CIS也應随之進行調整，以适應企業新的(de)發展要求。企業形象策劃，也包含着對企業發展現狀與未來趨勢的(de)分析與研究，是否需要進行CIS的(de)調整與升級，以及怎樣進行企業CIS的(de)設計與改進，是一(yī)項謹慎與關鍵的(de)戰略性工作。如(rú)聯想集團為(wèi)了開拓海外市場，打造國際化集團，2003年(nián)4月，換掉了沿用了19年(nián)的(de)标志“Legend”，啓動“Lenovo”的(de)新标識，含義也由“傳奇”轉變為(wèi)“創新”。2015年(nián)4月15日，發布了新版的(de)企業LOGO，放棄了沿用十二年(nián)的(de)斜體設計，企業口号也更新為(wèi)“Never Stand Still”，以進一(yī)步凸顯聯想集團的(de)國際化形象。

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